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Wie Zubehör Peak Season dabei hilft, sein Spiel zu verbessern


Kundenspezifische Kissen sind große Verkäufer für die Hochsaison.

Bei Irondale in Alabama Hochsaison Das Outdoor-Möbelunternehmen wurde 2009 von Branchenveteranen gegründet und näherte sich dem Markt mit dem Ziel, anders zu sein – in Bezug auf Produkte, Betrieb und Kundenpartnerschaften. Einige Jahre später kam Zubehör hinzu und erweiterte das Angebot um die umfassende aktuelle Auswahl, die Anpassungs- und Personalisierungsoptionen umfasst.

Die Hochsaison begann auf dem Höhepunkt der Rezession und wurde als kleinere, flinkere Operation gebildet, die durch die Leitprinzipien unterstrichen wird, es besser zu machen und es richtig zu machen. Die Mission des Unternehmens, inspirierende, einzigartige, handgefertigte Gartenmöbel herzustellen, führte zum Namen seines Spezialgeschäfts Inspired Visions.

Die erste Accessoire-Kollektion, die 2011 eingeführt wurde, bestand aus nur neun Artikelnummern zum „Testen“ – einer Auswahl an Akzenttischen, Kissen und Laternen aus Gussstein, die die bestehenden Möbelkollektionen ergänzten. Es gab zwei Gründe: Das Bedürfnis nach Praktikabilität und Vielseitigkeit zu befriedigen. Auf der praktischen Seite fotografiert das Unternehmen alle seine eigenen Fotos, einschließlich Lifestyle-Bilder. „Wir haben Zubehör im Einzelhandel gekauft (um die Lifestyle-Aufnahmen zu ergänzen), und dann wollten die Kunden es kaufen“, erklärt Lauren Bryant, Vizepräsidentin für Vertrieb und Marketing. „Wir haben festgestellt, dass es dort einen Markt gibt, und wir können ihn verkaufen.

„Das Markenzeichen dafür, wer wir sind, ist die Vielseitigkeit“, fährt sie fort. „Das bedeutet, dass unsere gesamte Linie von Anfang an gemischt und aufeinander abgestimmt werden kann, und Zubehör trägt wirklich zu dieser Vielseitigkeit bei. Wir haben eine großartige Resonanz von unserer Zubehörlinie erhalten – sie verkörpert, wer wir sind, und wir haben eine Nische gefunden. "

Aus dieser Debütkollektion wurde das Zubehörsortiment um Tisch- und Stehlampen, handgewebte Teppiche, Kupfersockel und Bündeltische, Wegbeleuchtung und eine umfangreiche Auswahl an Kissen erweitert, die sowohl in normaler als auch in Premiumfüllung erhältlich sind.

"Wir haben uns zu einer robusten Auswahl zu unterschiedlichen Preisen entwickelt", sagt Bryant, "mit einigen Designs, die für eine kommerzielle Anwendung verwendet werden können."

Ebenfalls in der Mischung sind Regale, Hocker und gepolsterte Hocker, Körbe, Kerzen und Pflanzgefäße und Urnen aus Gussstein, die mit einer Säurewäsche versehen sind und wie echter Kalkstein aussehen.

In jüngerer Zeit wagte sich das Unternehmen an saisonale (Halloween, Thanksgiving und Weihnachten) und anpassbare Kissen. Diese benutzerdefinierten Kissen sind nur in ausgewählten Ausführungen mit einer Bearbeitungszeit von eineinhalb bis zwei Wochen erhältlich. Kunden können die Garnfarbe für ausgewählte Designs aus einer festgelegten Palette ändern, da die Fäden im eigenen Haus hergestellt werden. Bestimmte Stile bieten auch Personalisierungsoptionen, z. B. einen Familiennamen, einen Kosenamen oder eine Postleitzahl.

Akzenttische gibt es in verschiedenen Größen.

"Unsere Accessoires schaffen einen einzigartigen Raum", sagt Bryant. „Wir glauben, dass unsere Händler unsere Vielseitigkeit schätzen. Sie mögen die anpassbaren Stücke und saisonalen Looks und die Vielfalt, die wir bieten. Sie können eine Kombination unserer Accessoires über die Registrierkasse oder ein Display stylen, um eine Cash-and-Carry-Möglichkeit zu schaffen. “

Die Designabteilung geht den Entstehungsprozess für Accessoires wie Möbel genauso an, beginnend mit einer Farbpalette, die sich auf den Rest der Linie und die Stoffe bezieht.

"Es ist keine exakte Wissenschaft, aber wir betrachten Verkaufsdaten sowie Trend- und Marktinformationen, die wir im Laufe des Jahres sammeln", erklärt Bryant.

Dies beinhaltet das Sammeln von Feedback von externen und internen Verkäufen, Verbraucherinteraktionen, den Innenarchitekten der Marke und stationären Einzelhändlern, damit das Designteam die Intelligenz hat, um voranzukommen.

„In den letzten anderthalb Jahren haben unsere Designbotschafter mit Accessoires begonnen, um anstelle von Möbeln den Mittelpunkt zu schaffen, und das ist eine große Ehre“, sagt Bryant.

Im Jahr 2020 startete die Hochsaison das Be Inspired-Programm für Innenarchitekten, um neue Perspektiven und Einblicke zu gewinnen. Designer
erhalten verschiedene Design-Herausforderungen und geben dann Feedback an das Unternehmen. Eine Herausforderung bestand beispielsweise darin, die Teilnehmer zu bitten, die große, luxuriöse Elite-Kollektion auf kleinem Raum zu nutzen, um die Vielseitigkeit zu maximieren.

„Sie kuratieren und wählen Stücke für einen Look oder eine Person aus und präsentieren dann ein Moodboard, das unser Produkt auf unterschiedliche Weise zeigt“, sagt Bryant. „Es ermöglicht uns, zu schauen und uns inspirieren zu lassen und frisch zu sein. Wir waren schon immer eine Linie, die für das Designgewerbe gut funktioniert, aber wir haben nicht in diese Richtung begonnen, und wir wollen sehen, wie wir uns in diesem Bereich entwickeln können. "

Das Be Inspired-Programm steht allen Designern mit einer Einschränkung offen – Sie können kein aktueller Kunde von Peak Season sein.

Zu den Highlights der neuesten Zubehörkollektion zählen die Elements-Bündeltische, Sockel und die Wegbeleuchtung. Handgehämmertes, handgeschmiedetes Kupfer aus Mexiko wird in diesen handelsüblichen Stücken um einen Aluminiumrahmen gewickelt.

In der Hochsaison wurde auch eine von Skandinavien inspirierte Teppichkollektion aus Indien vorgestellt. Die handgewebten Teppiche sind reversibel und leicht zu reinigen. Sie sind aus Gründen der Farbechtheit im Vergleich zu lösungsgefärbt und haben eine Lebenserwartung von 25 Jahren. Das Unternehmen hat auch echte Steintischplatten wie Travertin für die
allererstes Mal.

Darüber hinaus hat Peak Season einen brandneuen, proprietären Kraftstoff für die Verwendung in Feuertischen und deren neue Elements-Kollektion auf den Markt gebracht. Super Bio Fuel wird aus Blaualgen hergestellt und ist sicher und sauber brennbar. Es kann auch in Innenräumen verwendet werden. Während die Feuer brennenden Designs eine Abdeckung zum Schutz der
Flamme, die Flamme erlischt von selbst, wenn sie aus irgendeinem Grund umkippt.

Der Zusatz unterstützt nur die Mission des Unternehmens, das Leben im Freien zu verbessern. "Wir denken immer noch, dass Outdoor genauso schön und nahtlos und unterhaltsam und komfortabel sein kann wie drinnen", sagt Bryant.




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